以下是五篇文案策划样本的总结和整合，用于撰写一份完整的文案策划书或模板：
文案策划书结构与内容
一.标题
- 正式标题：例如：“XX公司 xx活动策划书”。
- 副标题（可选）：例如：“XX公司 xx活动策划方案”。
二.前言
- 背景介绍：
- 简述活动的背景、目的或必要性。
-
具体描述行业情况，突出活动的重要性。
-
目标定位：
- 说明活动将围绕哪些核心目标展开（总、分、具体目标）。
- 制定符合组织发展战略和公众需求的目标。
三.调查分析
- 调查方法：
-
简要概述调研对象及方式，如调查问卷、访谈等。
-
调查结果：
- 总体情况：优势、问题与机会。
-
重点分析关键数据或成果（例如销售额增长幅度）。
-
目标确定：
- 明确活动的直接或间接目的，如何通过调查结果指导设计。
四.目标设定
- 列出具体、可衡量的目标（如销售额增长20%等）。
- 分阶段设定，明确各阶段目标。
- 反复确认和调整，确保目标与组织需求一致。
五.创意说明
- 活动主题：
-
新颖且具有吸引力的主题，突出目标特点。
-
名称及项目：
-
活动名称和项目简要介绍。
-
标语或口号：
-
一句简洁有力的口号，吸引公众注意。
-
宣传作品（如图片、视频等）：
- 制定明确的宣传内容，并附上照片或短视频示例。
六.媒介策略
- 传播媒介选择：
-
根据活动性质确定合适的传播方式，如新闻媒体、社交媒体等。
-
可行性与有效性分析：
- 说明媒介的选择是否合理、可行和有实效性。
七.活动计划
- 活动框架：
-
明确活动时间、空间（地点、时间）及组织要求。
-
详细计划：
-
列出各项活动内容，按阶段分解，确保具体可执行。
-
预算规划：
- 提供经费预算的合理性分析和使用建议。
八.效果评估
- 评估标准：
-
如目标达成情况、传播效果等，明确评估重点。
-
评估方法：
-
例如：问卷调查、客户反馈等，通过实际数据评估活动成效。
-
后续计划：
- 根据评估结果调整或优化活动内容。
九.署名
- 策划者/文案人名字。
- 撰写时间及日期（如“x年x月x日”）。
总结
以上五篇文案策划样本展示了从背景准备到效果评估的完整流程。综合这些结构，可以形成一个完整的文案策划模板。该模板涵盖调查分析、目标设定、创意说明、媒介策略、活动计划、经费预算及效果评估等关键环节，并提供实际案例和详细步骤作为参考。
